Mit der Darstellung von 60 Erfolgsgeschichten, von den Erstgesprächen bis zu den endgültigen Projekten, liefert dieses Buch, Nachfolger des Bestsellers Erfolg im Web: worauf es ankommt, eingehende Untersuchungen in fünf Kapiteln: e-Commerce, Firmen-Websites, Werbekampagnen, Social Media und Werbe-Websites. Diese Rubriken bilden den Kern dessen, was das Netz Einzelnen oder Institutionen zu bieten hat. Das Wissen um die Entwicklung dieser Projekte kann den entscheidenden Unterschied Ihres Unternehmens oder Ihrer Online-Präsenz gegenüber Ihren Konkurrenten ausmachen.

Die untersuchten Strategien stammen von Weltkonzernen oder von Kleinunternehmen, aber alle haben ein gemeinsames Ziel: eine erfolgreiche, effiziente und kostengünstige Investition im Internet. Jedes Projekt wird entlang den Stichworten Auftrag, Herausforderung, Strategie und Resultate vorgestellt. Von Coca-Cola bis zum Prinz von Persien und von Diesel bis zu Domino's Pizza zeigt dieses Buch, wie erfolgreiche Unternehmen jeder Größe eine wirksame Online-Präsenz entwickeln können, und präsentiert die Arbeiten strategischer Innovatoren wie Ajaz Ahmed, Alex Bogusky und Jeff Goodby.